Sobre o curso
A Pós-Graduação em Comunicação em Marketing foi estruturada para proporcionar uma formação atualizada e integrada nas áreas de comunicação, marketing, estratégia, comportamento do consumidor, ambiente digital e gestão de marcas.
O curso prepara profissionais para compreender o mercado, identificar oportunidades, planejar estratégias de comunicação e marketing e desenvolver ações capazes de fortalecer o relacionamento entre organizações, marcas e seus diferentes públicos. A matriz curricular apresenta uma sequência progressiva de conhecimentos, avançando dos fundamentos da comunicação e do marketing para branding, conteúdo, ambiente digital, comércio eletrônico, campanhas e análise de resultados.
Formação 100% EAD • 450 horas • Duração mínima de 6 meses
Matriz Curricular
A matriz é composta por 10 disciplinas de 45 horas cada, totalizando 450 horas.
1. Fundamentos da Comunicação e Marketing — 45h
- Introdução aos conceitos fundamentais da comunicação e do marketing e sua aplicação nas organizações. Estudo do processo comunicacional, públicos, canais, posicionamento, mercado, proposta de valor e integração entre comunicação institucional e mercadológica.
2. Fundamentos de Marketing — 45h
- Estudo dos princípios do marketing, análise de mercado, segmentação, definição de público-alvo, posicionamento e composto de marketing. Aborda a construção de estratégias orientadas para geração de valor, relacionamento com clientes e competitividade.
3. Comportamento do Consumidor — 45h
- Análise dos fatores sociais, culturais, psicológicos e econômicos que influenciam as decisões de consumo. Estudo da jornada do cliente, processo de decisão de compra, necessidades, desejos, percepção de valor e novas características do consumidor conectado.
4. Planejamento Estratégico — 45h
- Desenvolvimento da capacidade de analisar cenários e transformar objetivos organizacionais em estratégias de marketing e comunicação. Aborda diagnóstico, análise de ambientes, definição de objetivos, públicos, estratégias, planos de ação e indicadores de desempenho.
5. Branding: Marca e Posicionamento — 45h
- Estudo da construção e gestão estratégica de marcas. Trabalha identidade, propósito, personalidade, proposta de valor, posicionamento, reputação, experiência de marca e diferenciação competitiva nos ambientes físico e digital.
6. Storytelling e Escrita Criativa em Marketing de Conteúdo — 45h
- Aplicação de técnicas de narrativa e produção de conteúdo para comunicação de marcas. Aborda storytelling, copywriting, linguagem persuasiva, planejamento de conteúdo, adequação da mensagem aos diferentes públicos e canais e construção de conexão entre marcas e consumidores.
7. Marketing Digital e E-Commerce — 45h
- Estudo das estratégias de marketing aplicadas ao ambiente digital e ao comércio eletrônico. Contempla presença digital, redes sociais, mecanismos de busca, jornada de compra on-line, canais de aquisição, relacionamento digital, conversão, vendas e experiência do consumidor.
8. Gestão de Campanhas e Mídia Performance — 45h
- Planejamento, execução e acompanhamento de campanhas de comunicação e marketing. Estudo de mídia paga e orgânica, definição de objetivos, segmentação, orçamento, canais digitais, indicadores, métricas, conversão e otimização de campanhas com foco em resultados.
9. Pesquisa de Mercado, Métricas e Inteligência de Marketing — 45h
- Desenvolvimento de competências para coleta, interpretação e utilização de informações de mercado. Aborda pesquisa qualitativa e quantitativa, análise de concorrência, indicadores de marketing, métricas digitais, comportamento de dados e tomada de decisão orientada por evidências.
10. Gestão do Tempo e Produtividade — 45h
- Estudo de métodos e ferramentas para organização profissional, definição de prioridades e gerenciamento de atividades e projetos. Aborda produtividade, gestão de demandas, planejamento de rotinas, organização de equipes e otimização de processos aplicados às áreas de comunicação e marketing.
Perfil Profissional do Egresso
Ao concluir a Pós-Graduação em Comunicação em Marketing, o profissional estará preparado para atuar de maneira estratégica na integração entre comunicação, marketing, posicionamento de marcas e relacionamento com consumidores.
O egresso poderá desenvolver e gerenciar estratégias de marketing e comunicação, analisar mercados, concorrentes e comportamento do consumidor, estruturar posicionamento de marcas, planejar campanhas, desenvolver estratégias de conteúdo e storytelling, atuar com marketing digital e comércio eletrônico e acompanhar indicadores e resultados para subsidiar decisões.
Possibilidades de atuação
Empresas Privadas e Instituições Públicas
Agências de Comunicação e Marketing
Departamentos Comerciais e de Marketing
Negócios Digitais e E-Commerce
Consultorias e Terceiro Setor
Branding, Conteúdo e Mídias Digitais
Especialize-se em Comunicação em Marketing
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